2024年瑞士制表品牌Top 50出爐 勞力士擴大領先優(yōu)勢

       [腕表之家 行業(yè)動態(tài)] 瑞士制表行業(yè)咨詢公司LuxeConsult與國際金融服務公司摩根士丹利連續(xù)第八次合作，共同發(fā)布了2024年瑞士制表行業(yè)年度報告，并列出了（估算）營收排名前50的品牌。報告顯示，2024年勞力士售出117.6萬枚腕表，營收達到105.8億瑞郎，獨占32.1%市場份額，擴大領先優(yōu)勢。

       整體來看，首先，“在經歷了三年的后疫情反彈后，2024年市場小幅萎縮“；其次，兩極分化加劇，大品牌幾乎沒有受到影響，甚至繼續(xù)增長，而多個二線品牌的銷售額顯著下滑，“頭部品牌進一步獲得市場份額”；最后，高端價位的表現明顯優(yōu)于中端和低端價位，“零售價超過50,000瑞郎的腕表占瑞士鐘表出口總額的33.5%，但在2024年卻貢獻了84%的增長?！?/p>

摩根士丹利列出的2024年瑞士制表品牌Top 50

       對比2023年和2024年的Top 50榜單，可以看出許多品牌都受到奢侈品市場放緩的影響，但也有明顯贏家（11個品牌取得增長）。一方面，總營收從361.27億瑞郎下降至352.58億瑞郎；另一方面，總銷量則從接近1,600萬枚減少到略高于1,300萬枚。這表明，在過去一年中，腕表的平均價格大幅上漲。

摩根士丹利列出的2023年瑞士制表品牌Top 50

       深入分析，報告也再次揭示了兩極分化的行業(yè)趨勢。在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，領先的私有品牌（勞力士、百達翡麗、愛彼和理查米爾）持續(xù)增長，而三家上市集團（路威酩軒、歷峰和斯沃琪）的市場份額均有所下降。勞力士仍是最大的制表品牌，（估算）營收突破105億瑞郎大關，同比增加了5億瑞郎。

按銷售額計，2017年至2024年的瑞士制表品牌Top 20

       四巨頭（勞力士、百達翡麗、愛彼和理查米爾）的總體市場份額達到47%，將近一半。在2019年，這個比例“僅”為36.8%。勞力士的增長幅度同比有所收窄，但卻“進一步擴大了主導地位，沒有任何其他奢侈品牌能在所屬領域占據可與之相比的主導地位?！?/p>

2024年各大品牌市場份額

       卡地亞（歷峰集團旗下）排名第二，鞏固了地位。報告顯示，在制表和珠寶領域兼具精深造詣的品牌呈現類似趨勢?！翱ǖ貋?、寶格麗和梵克雅寶表現最佳，市場份額不斷擴大”。LuxeConsult和摩根士丹利指出，繼前些年取得驚人增長后，FP Journe、亨利慕時和MB&F等大型獨立制表品牌在2024年延續(xù)強勁勢頭。

2024年各大集團市場份額

       市場持續(xù)向頭部集聚的趨勢非常明顯，目前“四大集團（勞力士、斯沃琪、歷峰和百達翡麗）占據瑞士制表行業(yè)四分之三以上的銷售額?！甭吠ぼ幖瘓F暫列第五，市場份額略低于6%。（圖/文 腕表之家 許朝陽）